凯发天生赢家一触即发✿✿★ღ★，k8凯发国际官网凯发(中国)天生赢家·一触即发✿✿★ღ★。凯发一触即发(中国区)官方网站✿✿★ღ★！K8凯发集团✿✿★ღ★！凯发✿✿★ღ★，”）发布2024年半年度业绩说明会记录✿✿★ღ★，称公司上半年营收略有下滑碧玺论坛✿✿★ღ★，促消费以及相关费用增加✿✿★ღ★，导致利润下滑✿✿★ღ★。这其中✿✿★ღ★，销售费用增长✿✿★ღ★，主要由于代言人及营销费用投放增加✿✿★ღ★。

　　根据此前发布的2024年半年报显示✿✿★ღ★，上半年✿✿★ღ★，其营收为6.79亿元✿✿★ღ★，同比减少3.08%✿✿★ღ★；净利润为9512.05万元✿✿★ღ★，同比减少29.29%碧玺论坛✿✿★ღ★。尤其是今年二季度K8凯发首页登录✿✿★ღ★，李子园实现营业收入3.5亿元✿✿★ღ★，同比下降3%✿✿★ღ★；净利润仅有4000万元✿✿★ღ★，同比大幅下降49.3%✿✿★ღ★。

　　对于净利润巨幅下滑的原因✿✿★ღ★，李子园称✿✿★ღ★，主要系营收下降✿✿★ღ★，为促进销售✿✿★ღ★，公司投入广告费用较多K8凯发首页登录✿✿★ღ★，销售费用✿✿★ღ★、管理费用增加明显所致✿✿★ღ★。

　　从半年报给出的费用明细看✿✿★ღ★，李子园今年上半年销售费用为1亿元K8凯发首页登录K8凯发首页登录✿✿★ღ★，相比去年同期的0.68亿元增加了47.16%✿✿★ღ★。

　　今年4月20日✿✿★ღ★，李子园首次官宣新生代演员成毅为品牌代言人✿✿★ღ★，并在户外广告上高调包揽全国超一线城市核心机场✿✿★ღ★，占据商圈巨屏✿✿★ღ★、地铁✿✿★ღ★、高铁✿✿★ღ★、电梯广告位等多元现实场景✿✿★ღ★，总计覆盖超过100个核心城市的1000个以上商业广告大屏✿✿★ღ★。

　　与此同时✿✿★ღ★，李子园包下数十辆高铁列车冠名✿✿★ღ★，不仅车内全是成毅的广告✿✿★ღ★，车身更是直接以“李子园 X 成毅”示人✿✿★ღ★，少有品牌如此热衷向全世界安利代言人✿✿★ღ★。

　　这一番高调营销策略的效果也很明显碧玺论坛碧玺论坛✿✿★ღ★，4月21日仅官宣代言人14小时内后K8凯发首页登录✿✿★ღ★，甜牛奶拿下1500万的线日✿✿★ღ★，新品“李子园运气奶”上市时✿✿★ღ★，通过再度加码营销热度✿✿★ღ★，线万销售额✿✿★ღ★。

　　只是这样的热度没能持续下去✿✿★ღ★，反映到业绩当中✿✿★ღ★，李子园主要产品以及主要区域的营收都出现了不同程度的下滑✿✿★ღ★。

　　分产品看✿✿★ღ★，上半年✿✿★ღ★，以甜牛奶为代表的李子园的含乳饮料✿✿★ღ★、其他产品营收分别为6.56亿元✿✿★ღ★、2014.29万元✿✿★ღ★，分别同比变动-4.87%✿✿★ღ★、139.46%✿✿★ღ★。

　　分地区看✿✿★ღ★，华东✿✿★ღ★、华中✿✿★ღ★、西南三大主要市场营收分别为3.37亿元✿✿★ღ★、1.19亿元✿✿★ღ★、1.3亿元✿✿★ღ★，分别同比变动-3.14%✿✿★ღ★、-15.93%✿✿★ღ★、2.73%✿✿★ღ★。

　　含乳饮料的主要原材料为奶类原料和白砂糖✿✿★ღ★，李子园甜牛奶✿✿★ღ★、蒙牛“酸酸乳”✿✿★ღ★、菊乐“酸乐奶”等产品都是含乳饮料代表碧玺论坛✿✿★ღ★，根据正在申请IPO的菊乐食品披露的数据✿✿★ღ★，在2021年全国十大含乳饮料当中✿✿★ღ★，排名前五位分别是娃哈哈AD钙奶✿✿★ღ★、伊利优酸乳✿✿★ღ★、蒙牛酸酸乳✿✿★ღ★、养乐多益生菌饮品✿✿★ღ★、李子园风味甜牛奶碧玺论坛✿✿★ღ★。

　　随着乳酸菌饮料✿✿★ღ★、牛奶产品的增幅下降碧玺论坛✿✿★ღ★，含乳饮料的市场增速也开始变慢✿✿★ღ★。根据头豹研究院数据统计✿✿★ღ★，2022 年✿✿★ღ★，含乳饮料市场预计规模在1361.7 亿元✿✿★ღ★，2017年-2021年复合年增长率达7.41%✿✿★ღ★，中国含乳饮料市场历经近10年的快速增长阶段✿✿★ღ★，但预计未来五年含乳饮料行业将保持5.4%的年均复合增长率✿✿★ღ★，2026年市场规模预计可达1612.3 亿元✿✿★ღ★。

　　2022年至今✿✿★ღ★，整个含乳饮料（包括乳酸菌饮料和乳饮料）类目都面临着较大挑战✿✿★ღ★。含乳饮快消数据监测公司马上赢品牌CT的数据显示也证实✿✿★ღ★，料在过去数年中一直是中国饮料市场中的最大类目✿✿★ღ★，常年占据着整体饮料大盘约1/4的市场份额✿✿★ღ★。在过去两年中✿✿★ღ★，含乳饮料的市场占有率和每百毫升均价都呈现出下滑趋势✿✿★ღ★。

　　更长远的数据正在验证这一趋势碧玺论坛✿✿★ღ★，2021年至2023年✿✿★ღ★，李子园的收入总体呈下滑趋势✿✿★ღ★，分别为14.7亿元✿✿★ღ★、14.04亿元K8凯发首页登录✿✿★ღ★、14.12亿元✿✿★ღ★，净利润则从2.26亿元下滑到2.37亿元✿✿★ღ★。

　　横向对比看✿✿★ღ★，同样做乳饮料✿✿★ღ★、乳酸菌饮料的上市公司均瑶健康(SH:605388)则迎来净利润连续四年的下滑✿✿★ღ★，和李子园主要依赖大单品乳饮料的做法不同K8凯发首页登录✿✿★ღ★，已经在矿泉水✿✿★ღ★、益生菌等方向探索转型✿✿★ღ★。

　　李子园在半年报中称✿✿★ღ★，2024 年将加大新品开发力度✿✿★ღ★，持续推出无菌灌装杯装果汁饮料✿✿★ღ★、气泡奶风味饮料✿✿★ღ★、果粒果汁饮料✿✿★ღ★、每日五黑等新产品✿✿★ღ★。目前✿✿★ღ★，新品所属的其他品类销售额增速已经超过100%✿✿★ღ★。

　　由于今年原奶价格持续走低✿✿★ღ★，在渠道上✿✿★ღ★，蒙牛✿✿★ღ★、伊利等国内大企业利用自身品牌在渠道和品牌建立方面的优势✿✿★ღ★，通过更有价格竞争力的产品不断威胁着李子园的地位✿✿★ღ★。华鑫证券的研报也对李子园做了风险提示✿✿★ღ★，包括宏观经济下行风险✿✿★ღ★、新品推广不及预期✿✿★ღ★、原材料大幅上涨风险✿✿★ღ★、产能投放不及预期✿✿★ღ★、产品单一风险等✿✿★ღ★。